SEO – Optimización para Motores de B úsqueda

Cuando los usuarios de Internet escriben una palabra o una frase en el campo de búsqueda, esperan una lista de sitios Web que ofrezcan la información, productos o servicios relacionados con dichas palabras.

Por herencia de los medios de comunicación anteriores, la publicidad on line fue la primera vía de promoción en Internet. Actualmente, la inversión que se destina al marketing digital que comprende la optimización web y el posicionamiento en buscadores , el e-mail marketing permitido o permission marketing y el marketing de buscadores (subasta de keywords, campañas de pay-per-click) supera ya la inversión en publicidad on line (banners, skycrapers, interstitials, etc.)

En la actualidad, diversos estudios y encuestas demuestran que:

• El 77% de los internautas emplean más frecuentemente los buscadores que ningún otro medio on line
• El 84% de los usuarios on line que pasan 4 o más horas cada día informan que usan los buscadores frecuentemente para descubrir nuevos websites
• El 55% de los usuarios de Internet son más propensos a comprar después de ver resultados de búsqueda que de hacer click en un banner
• Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una búsqueda
• El 54% admite haber visto sólo la primera página de resultados de su búsqueda
• El 19% siguieron hasta la segunda página y se quedaron ahí
• Sólo el 10% miraron hasta la tercera página de resultados.

Por otro lado, la saturación de publicidad y la propia dinámica de Internet (su interactividad) han hecho bajar la eficacia de la publicidad on line.

La inversión en posicionamiento en motores de búsqueda es en la actualidad, la forma más efectiva y rentable de dirigir tráfico cualificado a su website .